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　　模拟试题

　　随着文创产品市场规模的不断扩大，在丰富群众旅游体验的同时也刺激了深层消费，但是近年来市场上涌现出一些盲目跟风、质量低劣、缺乏创意的文创产品。对此，你怎么看?

　　参考答案

　　1.概括话题，给与否定评价。

　　文创产品是文化和经济结合的产物，既承载着文化内涵也可以促进经济的发展。但是近年来，文创产品市场却出现了很多问题，我们应该重视并加以规范，确保文创产品的开发既要有文化味，更要保证质量。

　　2.分析影响。

　　(1)违背文创的初衷，引发消费者的不满和抵触。文创产品不顾自身资源禀赋、不审视自身的文化内涵和文化特质，不分青红皂白地简单模仿复制，这样的“文创产品”就难以让消费者买账，很快就会被市场淘汰。

　　(2)消费者审美疲劳，影响景区形象。各景区对于当下流行元素盲目跟风和模仿，让消费者无论去到哪个景区的文创产品店，面对的都是同一类文创元素和产品，容易引起消费者的审美疲劳，降低消费者的旅游体验，影响了景区的形象。

　　(3)文创产品同质化严重，制约其推广和发展。景区文创产品的目的，在于使景区文化得以延伸，使之成为游客游览之后的文化体验载体，各地的文创产品同质化严重会制约其发展和推广，使之无法走出国门走向世界。

　　3.分析原因。

　　(1)文创产品开发者逐利心理。产品开发者借“文化”之名、行赚“快钱”之实，刻意迎合最新的潮流和消费者的口味，缺乏创新的思维和能力。

　　(2)消费者或出于对文创产品的盲目热情，或出于跟风心理，或出于“支持传统文化”的朴素情怀，对劣质文创产品照单全收。

　　(3)政府和监管部门的缺乏强而有力的监管查处手段，让一些假冒伪劣产品有可乘之机。

　　4.提出对策

　　(1)文化文物单位要主动创新。挖掘自身的文化特色，将文化元素进行整合与重组，可以结合历史故事和人物事迹，或是风俗特色，与当下的潮流品牌或专业小众的设计师合作，推出文创产品。

　　(2)文化文物单位要谨慎选择合作对象。文化文物单位可以与品质有保障的老字号或者大品牌公司“跨界”合作，文化单位提供文创产品中的文化元素授权，企业则用精湛的技艺提供产品，二者强强联合，既可以增加产品的文化附加值，又可以保证产品品质。

　　(3)政府和监管部门要严格监管、加强知识产权保护，对于市场上的假冒伪劣和盗版现象要“重拳出击”，严厉打击。